Es caso particular el análisis de la relación CLIENTE-PUBLICIDAD-PUBLICISTA
Esta el cliente preparado para la Publicidad?. No hablo de la multinacional o gran empresa acostumbrada a tener en proceso una o varias campañas. Hablo de aquella empresa pequeña que teme llegar a una Agencia para hablar de grandes presupuestos y omnipresencia en Medios… hablo de aquel empresario que hasta ahora ha buscado implementar pequeñas piezas sueltas en los medios de comunicación, o en alguna publicidad de correo directo, Btl o pieza gráfica institucional, promocional o informativa.
Un manejo profesional de la publicidad corporativa si lleva implicito una serie de esfuerzos conjuntos de muchos profesionales para poder dar una propuesta integral, acertada (o no!… ese es un riesgo…) en términos de mercadeo, medios, presupuestos, comunicación y arte.
Mover todo esa infraestructura exige una billetera abultada en cualquier empresa. Y si es usted parte de una PYMES, sabe perfectamente que ese es un Item algo molesto por que no existe una medida certera y rajatabla de la funcionalidad de la publicidad. Pagar varios millones para que le hagan un dibujo que cualquier niño-adolescente puede hacerlo!, a veces raya en lo ridiculo. Presupuesto de sobra no existe en ninguna empresa. Y una Pymes siempre tiene la tercera parte del presupuesto exigido por una agencia.
Solución: La solución viene de adentro de la empresa.
Viene de una empresa que tenga la información apropiada, clara y concreta para dar al encargado de publicidad y conocer los límites de la Publicidad misma. Viene de una empresa que se esfuerze en asignar un encargado de Publicidad Idonéo, que facilite la comunicación y entienda los procesos transmitiendolos con creatividad y eficacia. Viene de una empresa que vea en la publicidad la oportunidad de dar a conocer al público la personalidad y el carácter del producto y/o servicio que Ofrece.
Si bien, lo producido por una empresa es su orgullo, no es su espejo.
